这个秋天不可以知道黄晓明和杨颖大婚，可以不知道章子怡黄渤加盟StarVC，但是你一定知道《琅琊榜》，知道麒麟才子梅长苏与靖王的基情，知道梅长苏对飞流的宠溺……
《琅琊榜》火了!
在一片吐槽“雷剧”、“神剧”的中国电视剧市场，《琅琊榜》如一缕清风袭来，获得了几乎是一面倒的赞誉。各路大神开扒技术贴、剧情贴……从美学、历史、剧情、文字等360度解析《琅琊榜》剧组的业界良心。
但是国民好剧不是一日炼成的。
这 部剧首播的时候并不被业内人士看好，被网友说不如《甄嬛传》好看;连CSM50城收视数据也显示，北京卫视与东方卫视首播的收视率仅分别为：0.33与 0.24;播到第八集时全国收视率才第十，播到第十才第八;而原班人马打造的《伪装者》首播收视率就达到1.53。相比之下，《琅琊榜》的前景不免让人担 心。
不难看出，比起浩浩荡荡的全明星阵容，《琅琊榜》着实算不上星光璀璨;剧组也并未投入夸张的人力金钱数字大肆宣传。
然而到如今，无论剧情，还是剧里面的演员均被网友肯定，在一贯挑剔的豆瓣网友评分中，甚至获得了9.3分的高口碑。
《琅琊榜》的逆袭与它另类的营销手段密不可分，他们天时地利人和全方位包围你，你想不看都难!
天时
这部剧虽然搭的是暑期档的末班车，但真正火起来是国庆假期之后，朋友圈、微博开始“遥映人间冰雪样，暗香幽浮曲临江。遍识天下英雄路，俯首江左有梅郎。”被刷屏。
今年国庆黄金周有7.5亿人选择出行，还有一半的中国人选择宅在家里，而这部分出行的人中有一部分是选择回家陪家人的。
回家陪家人的朋友，看电视也成了日常。饭后一家人一起看看电视剧，也是联系感情的一种好方法，《琅琊榜》这部老少皆宜的电视剧，自然成为首选。
这非常符合当下一个很火的一个商业论点“产品即场景”。
找到你的场景，就能找到你的人群，再加上互联网的内容能力、口碑效应，就有引爆的机会和资格，因为引爆的可能就意味着流量的获取开始进入我们的视野所及。商品不再是传统的作为物的产品，而更多是发轫于场景的体验。我们看的不是电视剧，而是亲情的维系。
所以国庆假期结束发现处处皆靖王妃，处处是苏靖cp党。
地利
中国观众对于古装剧的喜爱由来已久，从《西游记》、《还珠格格》、《仙剑奇侠传》到《甄嬛传》再到现在的《琅琊榜》，这些全民都追的电视剧，无一不是古装。
近几年，古装剧屡次因细节的不严谨遭到批评。因《百家讲坛》而走红的袁腾飞曾表示，自己现在基本不看电视剧，“中国电视剧尤其是古装剧一般来讲没法看，只能用惨不忍睹来形容。”
《琅琊榜》恰恰抓住了细节。
剧中，靖王去纪城求援，队伍最后还带着几匹空马。古代一般每个骑兵有两匹以上战马，如需长途奔袭，不会一匹马跑到底，中途两匹战马轮换!大部分的电视剧都不会体现这一点。但《琅琊榜》做到了。
还 有诸如道具、镜头和特效方面的细节也经得起考究。还原汉朝时的锦衣玉冠、前襟右衽，地位越高服色越深;处女座构图花样对称，从对角线构图三分法则，到比值 0.618的黄金分割，到裴波那契螺旋线;再到特效，并不是眼花缭乱手掌生风，而是梅长苏山水之间的扁舟，悬崖下的军队，展翅的白鸽，沙土上的昆虫……低 调地论述，“100块的特效是如何练成的”。
这些分析贴几乎是一夜之间刷遍知乎和朋友圈，为电视剧迎来如潮的好口碑，使之成为真正的“爆款”电视剧。正是因为这一部分另类的技术贴，才将《琅琊榜》推到了一个新的高度，赢得了更多的关注。
用户都有从众心里，大家都说这个电视剧好的时候，不管出于什么原因大家都愿意去看一看，同样的，一个产品有了很多人购买，自然而然就觉得这个产品就不错。这就是所谓的“羊群效应”。
对于企业来说，单品促销，利用羊群效益单品去赚钱，这是爆款打造的第一个层级。
人和
影视剧的好看，追根到底还是要看人的演技。既是特效画面如何成功，如果演技不行，那一切都是枉然。
而《琅琊榜》演员的演技也得到了网友的认可。
这部戏除了“乱入”的导演演技不俗得到大家的认可外，演员简直充斥着不同年龄层的童年，除了特具代表性的男女主角，曾经的逍遥哥哥胡歌和阿朱之外，其他的演员曾经在不同的热门影视剧中演过主角。
最 开始出场的誉王也就是黄维德，曾经当年《怀玉公主》里的成安;太子也就是高鑫，不知大家是否记得《情深深雨蒙蒙》里面那个可云深情呼唤的尓豪;皇后娘娘方 晓莉则曾出演过《火帅》里的穆桂英;从《伪装者》穿越过来的谢玉刘奕军和静妃刘敏涛当年也是一对《人鬼情缘》;而当酱油的蔺少阁主则是近期很多的明楼大 哥;武林外传中活泼可爱的朱七七曾是很多人的回忆，而张琰琰在《琅琊榜》里面饰演长公主……
这些演员都可谓是“老戏骨”了，他们的演技都是得到过认可。
这个时代，最不缺的是情怀，最难得的也是情怀。让观众感受到某种情感，并被强烈打动，这是很难得的，但是《琅琊榜》做到了。
美国的一位推销大王曾说过：“推销工作98%是感情工作，2%是对产品的了解”。今天的市场消费已从产品量的消费，产品质的消费，产品的功能消费进入到人的情感消费阶段。有人商场如战场，商场更如情场，学会和用户谈恋爱，只要满足对方的使用功能也情感需要，让用户对你产生情感依赖，你就拥有了市场。
从《伪装者》到《琅琊榜》，吸引了很多不同主体收视关注的人回到了电视剧面前，这无疑说明电视剧主体的观众应该是多样的。不少观众看完《琅琊榜》，觉得有一股浩然正气，让人心里暖流不止。这或许给我们一个很好的启示。
作者：明兮
来源：商界网
