“饿了就吃士力架”中国版广告中，憨豆先生也有出镜。图片来源：网络
还记得写着“白富美”、“高富帅”、“技术宅”、“萝莉控”等等昵称的可乐瓶吗？现在，能量棒品牌士力架也用了类似的创意，推出了“昵称包”。先一起来看看都有哪些昵称吧。
戏 剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的 （Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）…….士力架把所有饥饿会引发的副作用都写在了包装上，还不忘用这些词造 句，表达一个中心思想：“朋友，你饿了。饿的时候你就不是你了，你都变成XX样了啊！”
这个营销点子来自4A广告公司BBDO。在他们的策 划里，“昵称包”会在社交网络中向消费者发起“攻击”——他们鼓励消费者在社交网络上@自己有相应饥饿症状的朋友，形成互动。同时，和可口可乐昵称瓶可通 过微博限量定制专属昵称瓶类似，士力架在Twiiter上也发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查。消费者可以登录相关网站，选择饥饿时的“自己”， 然后通过上传照片合成恶搞头像，最后分享在社交网络上。
而在这一系列策划中，BBDO抓住的消费者心理就是，爱玩社交网络的年轻人之间流行互贴标签。
通过Twitter相关链接进入士力架调查问卷的网站，消费者就可以选择自己在饿看的时候会是一种什么样的状态。
选择完“状态”后，消费者就可以通过拍照、选择本地照片或前往facebook图库，来上传自己的照片，完成恶搞。
实 际上，不论是可口可乐昵称瓶上的那些网络热词，又或是士力架搜罗来的饥饿症状，归根结底它们都能被看作一种标签。而这些昵称的载体，也就是产品的包装就成 为了一种实体化的社交工具，让年轻消费者能因为互贴标签形成相互认同，甚至是族群归属感，从而对诱发这种情感的产品和品牌产生好感。更何况，本身这种标签 多半还都是有趣的，能让不少人愿意拍照分享到社交网络上。
来看一看相关数据，你应该就会对这些昵称的威力更加信服：根据《中欧商业评论》的 报道，在2013年6月初至7月底的这段时间里，昵称瓶包装的可口可乐上市使得可口可乐的销量较前一年同期增长了20%，超出了10%的语气销量。而在 2014年延续昵称瓶概念推出的歌词瓶上市后，可口可乐的销量再次较前一年同期上涨10%。这样想来，品牌们为什么热衷用昵称改包装是不是也算找到了头 绪？
作者：楼婍沁
来源：界面
