8月12日23时30分左右，天津滨海新区开发区周边瑞海危险品仓库发生爆炸。整个朋友圈都在关注此事，有新闻直播、有盘点汇总、有救助常识……等等等等，都是围绕事件，表达自己的一份关注。
而与之前灾难发生不同，这次，朋友圈和微信公众账号上，出现更多的是集体鄙视“借势营销”，怒骂“消费灾难”。
据我观察，朋友圈几千好友，只有其中5、6个做了或者转发了借势这次事件的海报和文章。其他人没有做，难道是因为在这种集体鄙视中，审视了事件、收敛了行为吗？
我认为不是。在灾难面前，应该怎么做，是大家的一种普遍认识，而且在之前的灾难发生中，公众也形成了群体性的反应原则。之所以没有出现大范围的“海报+LOGO”、“祈福+LOGO”、吸粉文章，是因为我们绝大多数人，都在恪守内心的道义和准则。
借势营销，缘何成为众矢之的？
这次，之所以“借势营销”成了群体愤怒的靶心，可能是因为三个问题：
第一，一旦发生热点，朋友圈马上被刷屏。因此，借势营销在近一段时间内，被认为无用，并引发反感。
第二，刘翔离婚、优衣库事件等，某些企业不加判断、随意借势，导致人们对企业的营销原则产生质疑。
第三，神州专车海报、斯巴达勇士在长安街做活动被抓等案例，常识、底线和营销操守一再被触碰，人们对营销甚至借势营销的是非有了更明确的界限，一旦触碰，负面情绪马上被点燃。
这种借势，万万不可取！
基于以上3点，这次全面抵制灾难“借势营销”，也就能够理解了。这次，在鸡血君在朋友圈发现了3种类型的无脑“借势营销”：
1、海报+LOGO，模仿秀。
上面的朋友，你们可以发一条“清清吧……告诉你一个方法，看看对方有没有删除你”试试看。
关于这种借势方式，鸡血君用万能的大熊16日写的一段话，来回答。
2、传播噱头，打广告。
这是在鸡血君的某借势营销学习群里，朋友发来的。用形成强烈反差的两种事件、两个事物，引发视觉冲突和感受的矛盾，嗯，可以迅速达到“路人转黑”的效果。
另外，16日还出现了一款非常“出名”的借势，一个类型。
3、暗度陈仓型。唉，你以为大家蠢？可我还是一眼看出你的心机啊！
①我看了这位朋友之前发的微信，都没有带位置。偏偏在祈福天津的微信内容中发布了位置信息，马赛克涂掉的是品牌名称。而且，这个祈福，还发了不止一遍。
②说了很多。不传谣、不娱乐、不广告，都是对的，但你为啥在最后加上品牌信息呢，打耳光？
想发声的企业胆战心惊
16日，反借势营销的力度之大，让很多微信运营、品牌公关“闻风丧胆”。下面有两个很有趣的案例：
1、真心想写篇文章，真是吓死宝宝了。
2、这些东西是我们捐的……不是不是不是，不是我们捐的！（你的头像和名字“出卖”了你好么）
3、企业无论做什么，都要被骂。
以上，是应用打开后的界面。很多人说这也是借势海报。鸡血君是这么认为的，如果这个借势作为广告海报，主动或刻意在朋友圈传播，就是借势营销；如果是企业因突发事件而做出的反应，则是正常的运营调整。
4、当天及14号的线下活动有反应，也会挨骂！
活动时间，是早都确定的；突发事件是无法预料的。在固定时间的活动中，增加对灾难事件的反应，是非常正常的、正确的，而鸡血君在这两个事件的评论下面，仍能看到称其是所谓的“借势营销”。
呵呵！
企业社会责任和无脑借势，到底怎么分？
以上，都是16日发生的各种现象。实际上，“反借势”呼声中，大家的认识也都很混乱：我看到，有朋友在圈里骂百度，说他们没有把百度关键词“天津”所展示的页面，制作成灰色的。（有动作，是借势；没动作的，也不行）
我还看到某原创微信大号，写了一篇文章，吐槽杜蕾斯：“天天做借势营销，做的那么热火，遇到这么大的事，P都不放”……（有清晰判断不做借势的，也要被骂）
更有16日@妖妖小精发布的一幅漫画，在朋友圈刷屏之后，忽然评论逆转，说妖妖小精在消费灾难，为自己搞话题等等。
据说，上图原照来源于2011年7月14日在韩国首尔南山1号隧道内发生一起出租车爆炸事件。就算妖妖小精把里面韩国消防员的服装换成了中国消防员的颜色，照样挨骂。
那么，遇到灾难事件，企业到底该怎么做？又该如何迎着质疑为自己的初衷付诸行动呢？发扬企业社会责任感，就是借势营销吗？
鸡血君16日在朋友圈里发布了两段话：
而具体，应该怎么做呢？有几个案例可以参考：
①正确的态度，正确的做法：
②为突出人物，给予尽可能的支持。
③直接说事，既然帮忙，就全部都是干货。
④虽然是帮忙，但是不通过官微发布，免除一定的“广告嫌疑”。
参考以上，那么，下面这张挨骂了的天猫截图，该怎么做？
①去掉以上商品所有的LOGO。
②采购以上部分商品，作为赈灾物资。
③不断获取灾区需求信息，不断补充赈灾物资的品类。
④挖掘灾区与企业相关的内容，比如物流、仓库、快递员等受灾信息，不断发布有关灾区的最新信息，做到真正的关照。
灾难面前，不要借势营销，而要企业社会责任！
