图/东方IC
如今，手机市场的竞争已经越发激烈了。各路市场数据均显示，今年以来国内手机行业的出货量是六年以来首次出现下滑。在市场上，各大品牌的手机轮番角力，不断有新机出现，价格战也从“千元智能机”比拼到“500元智能机”。
即 便在如此激烈的背景下，仍然有手机新军挺身而出。联想投资的新品牌ZUK近日正式推出了Z1手机，而360旗下的手机品牌奇酷也计划在8月底正式推出奇酷 手机。如此众多的新军涌入，人们似乎已经不再关心类似于配置多少、64G内存只卖1799元等等这样的硬指标，更多的关心恐怕是，在手机整体形势不容乐观 的情况下，手机新军还能有多大的增长空间。
新品牌要突围就要找靠山？
在竞争异常充分的市 场环境下，新品牌如果没有足够实力，是很难立足。在2011年前后，深圳曾经涌现过百分之百手机、闻尚等中小品牌手机。而时至今日，百分之百手机方面已经 不再涉足手机，更多的手机小品牌正在从前几年的大干快上转而谋求转型。新品牌要想突围，必须有较强的实力作为后盾。
值得一提的是，诸多新品 牌与老品牌之间都有着千丝万缕的联系。例如，ZUK本身就是联想投资的公司，而奇酷则是互联网公司360旗下的手机品牌。至于最近一两年冒尖的独立运作的 大神、ivvi，其实都是大品牌下的新子品牌。ZUK公司CEO常程也坦言，联想这棵“大树”提供了很丰厚的基础：“联想确实为ZUK提供了很好的基础。 尤其是在供应链方面，供应链的采购、上游供应商非常强大，提供了很多的资源。”
换句话说，大品牌似乎想从新品牌中“不走寻常路”。以联想为例，最近一两年由于转型偏慢，市场上声音减弱，转而通过新品牌寻找新的机遇也不失为一条值得探索的新路。
单靠低价就能“破风”？
在 诸多新品牌大干快上之下，手机的价格战愈演愈烈。低端机型频频打出599元甚至399元的机型，中端机型则在1500-1800元左右徘徊，上2500元 已经算是高端机型。并且配置越来越高，以刚刚发布的ZUK手机Z1为例，全网通双卡双待的Z1没有采取寻常的16G内存版本，而是配置了更高的64G一个 大内存版本，定价只有1799元，只不过在CPU方面没有采用流行的高通骁龙810处理器，而是相对更早的801处理器。ZUK CEO常程表示，定价主要从用户的购买心理来推的，“挣不挣钱不重要”。很显然，这个价位和配置是迎合了中端年轻用户的需求。
另一个新品牌 大神最近推出的Note 3，定位也是一款千元级别的机型，采用联发科64位八核高速处理器MT6753、5.5英寸高清大屏、2G+16G存储，特色性地带有指纹识别、支付功 能，整体配置中规中矩。回顾多款新品牌近期推出的机型，在配置上普遍采取了中端浮动的策略，价格上普遍偏低，主攻高性价比。这也符合新品牌“试水”的预 期。
放弃线下只求线上？
无一例外的是，手机新军纷纷以线上作为主要的销售渠道。这或许是 从小米等“前辈”那里得到了灵感，在目前电商发展势头猛烈的局面下，小品牌从线上突破更为便捷。ZUK手机CEO常程透露：“对于小品牌而言，线上渠道的 确是首选，近期会选择在京东、天猫等上线。至于全面线下，要等明年了。”
但颇为值得注意的是，经过这几年电商的连续轰炸之后，总体消费趋势是手机在线上的销售逐渐趋于平缓。对于新品牌而言，线下依然需要有一定的知名度，但线下实体店的成本并不低，因而如线上线下平衡，已经成为考验新品牌的又一道门槛。
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看看别家日子怎么样
三星：利润下滑旗舰机降价
三星在7月底8月初发布的二季度报表显示，尽管三星仍然是目前全球最大的智能手机厂商，但二季度利润同比下滑了4%。移动业务的利润下降至2.76万亿韩元（接近160亿人民币），低于去年同期的4.42万亿韩元（接近250亿人民币），下降了37%。
三星Galaxy S6以及Galaxy S6 Edge两款手机，近期已经正式开始降价，降价幅度达到800元-1700元。
HTC“瘦身”
作为老牌之一的HTC方面，7月公布的营收数据显示，营收为74.1亿元新台币(约合人民币14.5亿元)，环比下滑14.6%，同比下滑30%。HTC将进行裁员，并停产部分机型，这一“瘦身”行动将延续到明年第一季度。过去的几年中，HTC的市场份额一直在下滑。
国产品牌份额增加
调 研机构IHS Technology公布了国内市场智能手机的2015年第二季度市场份额，其中小米、华为和vivo已经成为新的国产三强，与苹果和三星等国际品牌分庭 抗礼。而另一家分析机构Canalys近日发布报告称，第二季度小米重新夺回中国最大智能手机厂商头衔，市场份额为15.9%，而华为以15.7%的市场 份额紧随其后，苹果被挤到了第三位，第四、第五位排名依次是三星和vivo。
总体而言，在排名前十的列表中，国外品牌只剩苹果和三星。手机市场上如果再想按照以往的思维定势寻找“洋品牌”，已经只有2家可选了。
