周杰伦代言美特斯邦威已经有12年之久。
4月22日，超级偶像明星周杰伦出现在了上海，为其代言的美特斯邦威短暂站台。
当日，美特斯邦威宣布，即将在4月30日上线一款针对年轻超男超女们的时尚APP——“有范”。你不能否认，周杰伦是一个很有范的明星，即便如今，多少 90后仍然仰慕这位已经36岁的偶像。但你也不得不承认，周杰伦的同龄人已经不再是美特斯邦威的消费群体，在影响当下年轻一代人方面，周杰伦可能与美特斯 邦威一样有些挑战。
周杰伦代言美特斯邦威已经有12年之久，多少曾经的周杰伦粉丝都已经从12年前青涩的年轻人变成了如今的孩子他妈、孩子他爸，周杰伦自己也在今年结了婚， 据说马上也要成为父亲。而美特斯邦威仍然是一个年轻人的品牌，从其公布的数据可知，500万的线下会员中90%为18-28岁的年轻男女。
或许美特斯邦威已经深知，要笼络如今的年轻人，光靠自己的品牌产品已经不那么容易。就好像，要了解眼下年轻人的特点，周杰伦已经不能说明问题。
这不，美特斯邦威董事长周成建拉来了他的90后儿子周邦威，作为演讲嘉宾出席“有范”发布会。这个与美特斯邦威同名的年轻人，刚刚高中毕业，目前已经被哥 伦比亚大学录取。当天只见这位“少东家”身着一条时下年轻人流行的萝卜裤、白色运动鞋、T恤、休闲西装，举手投足之间都是潮范，散发着90后独特的自信， 他用自己身边的故事来解读这款即将发布的APP的好处。
或许，他真的能“取代”周董，成为“有范”甚至美特斯邦威一个很好的代言人。
12年前，周杰伦就是当时年轻一代的代言人，叛逆、个性，唱歌吐词不清也是酷的表现。那时的美特斯邦威也是一个生机勃勃的年轻人品牌，正在全国疯狂扩张，开设门店，穿着美特斯邦威的周杰伦海报看上去并无违和感。
而近年来，周杰伦已经逐渐淡出人们的视线，也很少发布新歌，如果不是因为结婚，其沉寂的时间可能要更久。经过十年疯狂扩张的美特斯邦威则遭遇或许成立20年以来最严酷的冬天，仅去年就关闭了800家门店。
现在ZARA、HM、优衣库等外来快时尚品牌成为年轻人的新宠，电商平台上也有大量个性品牌兴起，年轻一代们更加国际化，知识面更加广泛，俗称是互联网一代。
为了与年轻人们保持节奏，美特斯邦威不可谓不努力。
早在2010年，美特斯邦威已经开始研究互联网购物，并成立邦购网，但结果不尽人意。去年，美特斯邦威又开始探索O2O（线下到线上）。周成建说，他一直 在思考互联网的问题，从去年到现在也在不断总结，而即将上线的“有范”也是他对互联网认识理解逐步加深的产物。
“前20年（我们）聚焦时尚品牌之路，从一个品牌到若干品牌，未来一定会聚焦’互联网+’之路。”在周成建看来，“互联网+”不是把互联网加上去，而是整合资源，把传统行业嫁接到互联网上。
